Kategori Evaluasi dan Menyimpulkan Evaluasi Kampanye

Kategori Evaluasi

1. Pencapaian Tujuan

Mengukur pencapaian tujuan adalah suatu prosedur evaluasi yang paling terkenal. Pencapaian tujuan menyatakan bahwa tujuan telah ditentukan dari suatu analisis yang sangat hati-hati dari sebuah situasi, analisis atau riset tersebut mengidentifikasi masalah yang benar-benar alami dan biasanya terjadi. Tujuan dan kriteria untuk pencapaian didasari oleh hasil dari analisis tersebut.

Tujuan dari kampanye informasi publik adalah mencari teknik yang efektiv untuk kampanye dan membangun kepercayaan publik.

2. Pengukuran Kemajuan

Menyatakan bahwa tolok ukur dari beberapa jenis telah digunakan untuk menghitung efek dari kampanye. Tolok ukur dapat berupa survei yang dilakukan sebelum kampanye dilaksanakan, kemudian dibandingkan dengan hasil kampanye yang telah disurvei yang nantinya merupakan ukuran penentuan kesuksesan.

Pengukuran kemajuan dalam evaluasi kampanye menyiratkan suatu titik awal terhadap perubahan yang telah diperhitungkan. Perubahan atau kemajuan diperhitungkan dalam target publik untuk sebuah kampanye.

3. Pengukuran Hasil

Pengukuran hasil melibatkan lebih dari sekadar kliping pemberitaan. Hasilnya biasanya tidak memerlukan suatu titik awal, tetapi seringnya menyimpulkan atau menduga adanya peningkatan dari status yang ada sekarang.

Pengukuran hasil dapat meliputi pendekatan evaluasi manapun, mulai dari tabulasi pemenuhan media sampai evaluasi formatif untuk mencari bentuk kampanye ketika masih dalam tahap perencanaan atau ketika tahap implementasi.

4. Efisiensi Biaya

Efisiensi biaya adalah usaha untuk mengukur kesuksesan kampanye melalui perhitungan nilai setiap rupiah yang keluar, dihubungkan dengan usaha dan nilai rupiah yang diinvestasikan ketika kampanye. Efek kampanye dapat dihitung melalui perbandingan dengan beberapa nilai yang diberikan, seperti biaya untuk beriklan dengan perbandingan ruang atau waktu dalam media.

Menyimpulkan Evaluasi Kampanye

Membuat kesimpulan kampanye harus dilakukan secara berhati-hati dan cermat. Pada tahap ini, kita tidak boleh secara gegabah dan tergesa-gesa menyimpulkan bahwa kampanye yang dilaksanakan sukses mencapai tujuannya